受新冠肺炎疫情冲击，全球旅游业在去年受到严重影响。世界旅游城市联合会发布的《世界旅游经济趋势报告》显示，2020年全球旅游总人数为72.78亿人次，同比下降了40.8%，2020年全球旅游总收入为2.92万亿美元，同比下降了50.9%，相当于全球GDP的比例锐减至3.6%，为二战以来的最低水平。
随着外部环境的变化，旅游业发展也呈现出一些新趋势，引起世界的广泛关注。这些变化中，一是旅游市场需求更加内向化，各国国内的市场成为支持旅游业发展的重要基石，相比国际旅游，国内旅游受影响的程度相对较小，国内旅游业也成为各国旅游业率先恢复的领域。为激发国内旅游消费，各国纷纷出台扶持政策，中国不少地方也通过开展景区门票免费或折扣的方式促进国内旅游发展。
在旅游市场需求更加内向化的过程中，中长距离的观光旅游向中短距离度假转变，低频次跨区域旅游向高频次城市周边休闲转变，高密度“扎堆”式旅游向低密度闲适放松转变，走马观花式旅游向自然和文化深度体验转变，旅游发展因此出现了更多休闲化的特征。
第二个变化是旅游产业形态更加多元，疫情给旅游业造成巨大冲击的同时，也给一些新兴旅游业态带来了发展契机。由于自由、安全、私密的优势，越来越多的游客选择自驾出游，进一步带动了房车露营等相关产业发展；作为相对低密度、高参与的健康旅游方式，户外运动与疫情之下的旅游产业发展方向高度契合，其中，体育旅游呈现出逆势增长的态势；更为突出的还有以家庭为主要消费群体的休闲度假，表现出更强的抗跌性和反弹性。追求个性化、差异化的旅游产品则成了年轻客群的选择，旅游业态也因此呈现出百花齐放的态势。
第三个变化是旅游变革
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