件交恶或许是英国旅行者比上届世界杯观看人数减少44%的原因，前往现场观看2014与2018年世界杯的英国旅行者人数分别为5.8万和3.2万。
挽回俄罗斯国际形象良机
2018年世界杯各项比赛将在俄罗斯11个城市举办，这同时也是一次给国外游客留下俄罗斯人很友好的良机。
发现俄罗斯（Discovery Russia）总部位于澳大利亚，是一家刚刚成立两年的旅游运营商。总经理Varvara Topolyanskaya称，公司将带领1000多名旅行者前往现场观看世界杯。作为一个长期居住澳大利亚的俄罗斯人，Topolyanskaya表示，她计划与客户一起去观看一些澳大利亚队参与的比赛。
澳大利亚、美国和拉丁美洲是公司世界杯客户的三大客源市场，Discovery Russia将带领客户前往多个城市观看世界杯比赛。
“我们希望人们在电视上看完比赛后可以改变对俄罗斯的印象。”Topolyanskaya表示，“我们经常询问客户他们对俄罗斯的第一印象，我得到最多的回复是俄罗斯人很友好。”她随后补充说，“我认为，现在很多人通过媒体了解俄罗斯，但他们很容易被洗脑，他们从媒体上看到或听到的不是真正的俄罗斯。”
Topolyanskaya表示，她的是使命就是向旅行者展示真实的俄罗斯。“我们不仅是一家在世界杯期间组织各种旅游线路的活动公司，我们拥有丰富的俄罗斯遗产，也懂得如何利用俄罗斯的旅游资源。客户们比较关心在街上说英语是否安全、如果他们不说俄语会怎么样等问题，我们会帮助他们消除这些担心。”
Topolyanskaya表示，很多旅行者一直喜欢通过谷歌搜索引擎寻找Discovery Russia，公司计划今年晚些时候在加拿大、美国、香港、新加坡等地推广俄罗斯旅游线路。
“我们最畅销的旅游线路是从俄罗斯开往北京的泛蒙古利亚
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